设计（design）指美术指导和平面设计师如何选择和配置一条广告的美术元素.设计师选择特定的美术元素并以其独特的方式对它们加以组合,以此定下设计的风格——即某个想法或形象的表现方式.
设计是一种审美活动,成功的设计作品一般都很艺术化.但艺术只是设计的手段,而并非设计的任务.设计的任务是要实现设计者的意图,而并非创造美.
意指有目标和计划的创作行为、大部份为商业性质、少部份为艺术性质.
最简单的关于设计的定义、就是一种“有目地的创作行为”.
然而设计也是一种职业.例如在电影业中有场景设计一职,在印刷业中,有包装设计一职.与英文使用不同的是、英文的Designer一词、在中文使用时、设计与设计师两个词都能共同称呼.而由设计这个字沿伸出来有相当多的理论和议题,以设计为职业的社会环境通常就叫做设计界.
设计界因欧美国家发展理论历史悠久,故设计史和相关理论,常以欧美的工业设计,建筑设计为两大主流.
由于设计行为一般都解释为有明确目标的,因此在近代将与设计意涵相反的创作,称为乱数、随机等等.
在西方,大型的设计系统,往往以Architecture建筑来称呼.这边指的建筑并非具体的建筑学、而是一种抽象的形容.
