如何设计出一个好的、出色的LOGO或标志来,是设计师们费尽脑汁的问题.设计中最大的困惑,莫过于对LOGO标志的设计要素或设计原则的掌握和运用了.为此,笔者从手头资料选择出中国、港台地区、日本的四位设计师,对LOGO标志设计要素的精辟见解和论述,汇编如下,以飨大家,望能从中受益. 中国 丘陵（中央工艺美术学院装潢设计系前主任、教授） 现代视觉传达设计中,提出标志设计的三大要素： 一、速度.就是在现代生活节奏快速的情况下,标志设计要一目了然,简练明确. 二、准确性.也就是反映内容的准确性,公司、集团、商社、商品的性质特点,要紧紧地把握住. 三、信息量.就是反映内容的广度和深度. 我认为还应补充一条,即形式美感,我见过有些设计基本具有简练、准确和有一定的信息量,但是不美.有些是外形不美,有些黑白不匀,总之是不符合形式法则和造型规律,这样就使标志设计丧失了艺术感染和视觉冲击的力量. 香港 靳埭强（中国银行/中银集团标志设计者） 设计LOGO和徽志,首先要考虑一些重要原则.下面试探讨几个要点： 一、识别性.LOGO须有独特的个性,容易使公众认识及记忆,留下良好深刻的印象.但相对来说,若LOGO与别人的相类似,看去似曾相识,没有特征而面目模糊的设计,一定不会使人留有印象. 二、原创性.设计贵乎具有原创的意念与造形,LOGO亦如是.原创的商瓯啬茉诠 谛闹辛粝露捞氐挠∠螅 材芫 闷鹗奔涞目佳椤Ｔ 纯梢允俏拗猩 校 部梢栽诖 秤肴粘Ｉ 钪屑尤氪匆猓 瞥鲁鲂隆?br> 三、时代性.LOGO不可与时代脱节,使人有陈旧落后的印象.现代企业的LOGO,当然要具有现代感；富有历史传统的企业,也要注入时代品味,继往开来,启导潮流. 四、地域性.每一个机构企业都具有不同的地域性,它可能反映于机构的历史背景,产品或服务背后的文化根源,与市场的范围和对象等.LOGO可具有明显的地域特征；但相对来说,也可以具有较强的国际形象. 五、适用性.LOGO须适用于机构企业所采用的视觉传递媒体.每种媒体都具有不同的特点,或者具有各自的局限性,LOGO的应用须适应各媒体的条件.无论形状、大小、色彩和肌理,都要考虑周详,或者作有弹性的变通,增强LOGO的适宜用性. 台湾 魏正（台湾艾肯形象策略公司总经理） 艾肯认为好的标志设计,基本上需具备三大精神： 一、主张性.将企业所追求的理想主张予以明确化,再转化为易懂的图形,并以最合适的题材来作为创意的表现 ,最后形成企业独有的价值与文化. 二、国际性.此指的是以本土为出发点,而不是以欧美日 的观点来作为诉求,让人一眼便能感受到中国（台湾）的企业或品牌,逐渐形成好感的印象.简言之,即以本土文化为“意”,用西方美学作“形”的构成表现,来迎向国际化. 三、力动性.从正派、诚信、踏实的形象转化至创新、挑战、积极的现代企业.四平八稳的标志已不能成为企业经营的象征.如何将现代的诉求表现在标志上,则非力量与动感不可. 日本 胜冈重夫（日本蕃茄银行LOGO设计者） 一个好的LOGO必须具备广度、高度及长度３个要素： 一、广度.指的是能在名片、帐票类、看板、存折、卡片或是赠品上,都能作广度展开运用的形状.有些设计看板应用时非常漂亮 ,但一旦用在存折或卡片上,就糊成一团,这样的LOGO就是不好的,必须能在企业所有的沟通宣传工具上,都能展开运用,才是一个好的LOGO设计. 二、高度.指的是具有国际性的感觉,以及在造型的色彩和形状方面,能有很高的完成度. 三、长度.指的是时间的延展性.即是一个LOGO不能才两三年,就被人认为是陈旧过时的设计,而是必须能与企业共存、发展.因此LOGO最少要具备10-20年的适用性才行..
