问题描述:
市场营销学考试
一、单选题 1、在顾客总价值中,最重要的因素是( ) A.产品价值 B.服务价值 C.人员价值 D.形象价值 2、在顾客总价值与其他成本一定的情况下,( ) A.时间成本越低,顾客让渡价值越低 B.时间成本越高,顾客让渡价值越高 C.时间成本越低,顾客让渡价值越高 D.时间成本无论高低,顾客让渡价值越低 3、某企业在生产冰箱的同时,还生产空调,这种战略称为( ) A.水平一体化 B.同心多角化 C.复合多角化 D.前向一体化 4、把企业现有的产品投放到新市场上进行销售,这种战略称为( A.产品发展 B.市场发展 C.市场渗透 D.多角化经营 5、某牙膏公司原来一直生产牙膏,现决定生产牙刷,这种战略称为( A.水平多角化 B.同心多角化 C.综合多角化 D.前向一体化 6、对问号类和明星类的业务单位,可供选择的投资战略应是 ( ) A.发展策略 B.维持策略 C.收缩策略 D.放弃策略 7、处于黑色地带的战略业务单位一般采取的战略是( ) A.发展战略 B.维持战略 C.增加投资 D.收割放弃 8、某油漆公司不仅生产油漆,并拥有和控制200家以上的油漆商店,这就叫( ) A.前向一体化 B.后向一体化 C.水平一体化 D.多角化 9、企业市场营销战略管理过程的第一步是( ) A.规定企业任务 B.确定营销组合 C.管理营销活动 D.分析企业市场机会 10、三九集团由从事制药,扩展业务为宾馆服务,这种多角化属于( ) A.同心多角化 B.水平多角化 C.综合多角化 D.垂直多角化 11、下列哪种说法是正确的?( ) A.市场营销者可以通过市场营销活动创造需要 B.需要就是对某种产品的需求 C.市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望,进而影响人们的需求 D.有了欲望,需求自然产生 12、波士顿矩阵法中,横轴上数值0.4,表示( ) A.战略业务单位的市场占有率为40% B.战略业务竞争地位高 C.战略业务单位的市场占有率是同行业最大竞争者的市场占有率的40% D.竞争对手的市场占有率是企业战略业务单位市场占有率的40% 13、企业战略的基础和出发点是( ) A.企业任务 B.企业目标 C.投资组合规划 D.增长战略 14、德国西门子公司的产品从20世纪初的X光射线诊断机一种发展到现在的抗磁共振机组、心脏起搏器等100多种,该公司采取的策略是( ) A.一体化发展 B.同心多角化 C.综合多角化 D.市场渗透 15、当企业面临环境威胁时,可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展,这种策略称为( ).A.转移 B.减轻 C.促变 D.竞争 16、运输、仓储公司属于微观环境中的( ) A.供应商 B.营销中介 C.竞争者 D.顾客 17、消费者的购买决策要受到社会角色与地位的影响,社会角色与地位属于( ) A.文化因素 B.社会因素 C.个人因素 D.心理因素 18、在消费者市场中,首先提出要购买某一产品或服务的人是( ) A.发起者 B.使用者 C.决策者 D.购买者 19、在生产者购买决策的参与者中,最主要的影响者常常是( ) A.采购者 B.经理 C.技术人员 D.财务人员 20、产业市场的需求是衍生需求,是指其市场需求是( ) A.从本企业需求派生出来的 B.从中间商需求派生出来的 C.从消费者需求派生出来的 D.从产业市场需求派生出来的
一、单选题 1、在顾客总价值中,最重要的因素是( ) A.产品价值 B.服务价值 C.人员价值 D.形象价值 2、在顾客总价值与其他成本一定的情况下,( ) A.时间成本越低,顾客让渡价值越低 B.时间成本越高,顾客让渡价值越高 C.时间成本越低,顾客让渡价值越高 D.时间成本无论高低,顾客让渡价值越低 3、某企业在生产冰箱的同时,还生产空调,这种战略称为( ) A.水平一体化 B.同心多角化 C.复合多角化 D.前向一体化 4、把企业现有的产品投放到新市场上进行销售,这种战略称为( A.产品发展 B.市场发展 C.市场渗透 D.多角化经营 5、某牙膏公司原来一直生产牙膏,现决定生产牙刷,这种战略称为( A.水平多角化 B.同心多角化 C.综合多角化 D.前向一体化 6、对问号类和明星类的业务单位,可供选择的投资战略应是 ( ) A.发展策略 B.维持策略 C.收缩策略 D.放弃策略 7、处于黑色地带的战略业务单位一般采取的战略是( ) A.发展战略 B.维持战略 C.增加投资 D.收割放弃 8、某油漆公司不仅生产油漆,并拥有和控制200家以上的油漆商店,这就叫( ) A.前向一体化 B.后向一体化 C.水平一体化 D.多角化 9、企业市场营销战略管理过程的第一步是( ) A.规定企业任务 B.确定营销组合 C.管理营销活动 D.分析企业市场机会 10、三九集团由从事制药,扩展业务为宾馆服务,这种多角化属于( ) A.同心多角化 B.水平多角化 C.综合多角化 D.垂直多角化 11、下列哪种说法是正确的?( ) A.市场营销者可以通过市场营销活动创造需要 B.需要就是对某种产品的需求 C.市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望,进而影响人们的需求 D.有了欲望,需求自然产生 12、波士顿矩阵法中,横轴上数值0.4,表示( ) A.战略业务单位的市场占有率为40% B.战略业务竞争地位高 C.战略业务单位的市场占有率是同行业最大竞争者的市场占有率的40% D.竞争对手的市场占有率是企业战略业务单位市场占有率的40% 13、企业战略的基础和出发点是( ) A.企业任务 B.企业目标 C.投资组合规划 D.增长战略 14、德国西门子公司的产品从20世纪初的X光射线诊断机一种发展到现在的抗磁共振机组、心脏起搏器等100多种,该公司采取的策略是( ) A.一体化发展 B.同心多角化 C.综合多角化 D.市场渗透 15、当企业面临环境威胁时,可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展,这种策略称为( ).A.转移 B.减轻 C.促变 D.竞争 16、运输、仓储公司属于微观环境中的( ) A.供应商 B.营销中介 C.竞争者 D.顾客 17、消费者的购买决策要受到社会角色与地位的影响,社会角色与地位属于( ) A.文化因素 B.社会因素 C.个人因素 D.心理因素 18、在消费者市场中,首先提出要购买某一产品或服务的人是( ) A.发起者 B.使用者 C.决策者 D.购买者 19、在生产者购买决策的参与者中,最主要的影响者常常是( ) A.采购者 B.经理 C.技术人员 D.财务人员 20、产业市场的需求是衍生需求,是指其市场需求是( ) A.从本企业需求派生出来的 B.从中间商需求派生出来的 C.从消费者需求派生出来的 D.从产业市场需求派生出来的
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