波特五力模型
五力模型是由波特（Porter）提出的,它认为行业中存在着决定竞争规模和程度的五种力量,这五种力量综合起来影响着产业的吸引力.它是用来分析企业所在行业竞争特征的一种有效的工具.在该模型中涉及的五种力量包括：新的竞争对手入侵,替代品的威胁,买方议价能力,卖方议价能力以及现存竞争者之间的竞争.决定企业盈利能力首要的和根本的因素是产业的吸引力.
竞争战略从一定意义上讲是源于企业对决定产业吸引力的竞争规律的深刻理解.任何产业,无论是国内的或国际的,无论生产产品的或提供服务的,竞争规律都将体现在这五种竞争的任用力上.因此,波特五力模型是企业制定竞争战略时经常利用的战略分析工具.
这五种竞争作用力综合起来,决定了某产业中的企业获取超出资本成本的平均投资收益率的能力.这五种作用力的综合作用力随产业的不同而不同.随产业的发展而变化.结果表现为所有产业的内在盈利能力的不一致性.
这五种作用力决定了产业的盈利能力,因为它们影响价格、成本和投资收益等因素.例如,卖方议价的能力会影响原材料成本和其它投入成本；竞争的强度影响价格以及竞争的成本；新的竞争者入侵的威胁会限制价格,并要求为防御入侵而进行投资.
企业通过其战略能对这五种作用力施加影响.如果企业能通过这五种力量来影响所在产业的竞争优势,那它就能从根本上改善或削弱产业吸引力,从而改变本产业的竞争规则.
