二、广告片文体形式-宣言型
宣言型和新闻型不同,它不对事实做客观描述,而是侧重于表达一定主体的某种立场、态度和行动决心.AST电脑的一则广告片就是宣言型.标题是“全面放开,勇闯更高”,副标题是“AST全线电脑产品,功能全面超越,挑战更高表现.”画面是奋飞的群殴.
三、广告片文体形式-故事型
故事型式依人物与人物、人物与环境的关系编织一定的情节,来描述一定的有因果联系的时间.广告片故事有品牌和生活故事两种.
品牌故事是以品牌自身发生的事情为情节的.美国加州兰丽公司编辑“兰丽绵羊油”广告,用一个关于产品由来的富有传奇色彩的品牌故事,突出了产品的效用,吸引了受众的注意.
四、广告片文体形式-论说型
论说型的特点是以议论为主要表达方式,运用逻辑论证,从论据推出论题,说明论点,阐述事理,用某种事实,观点和道理来说服观众.
台湾爱力牌麦粉广告词“买对的,不是选贵的”.“买麦粉时,多花一点钱值得吗?”其实正是厂商利用消费者贵的就是好的错误心理,故意抬高价格,谋取更大利润···贵的东西未必就是一定好,花钱要有代价,否则多花钱也是冤枉.“爱力牌麦粉,精选大卖、小麦五种豆类,保留了麦类最富有营养的部分---胚芽及糊粉层,并且添加了维生素及矿物质.”
