这种广告词,我们称其为“错别字成语”.最开始,这种新奇的词组并不用于商业上,而是用于抨击政治腐败,体制失序,道德沦丧,利用汉语同音字的特点,有意将官方政策和八股术语,以谐音“错别字”来表达另外一种含义,并通过各种方式进行传播.
比如：
检查宴收
政歇委员
公正捂私
提钱释放
择油录取
勤捞致富
.（还有很多）
后来才被普遍用于商业广告中,这里有个前提,就是普遍商家心中长出了广告意识的萌芽,才会绞尽脑汁,不断的篡改成语,玩起文字游戏来吸引人,其实这种行为无可厚非,虽然有人吵着要净化语言环境,认为这种篡改对于中国汉文化不尊重,没有预告,没有合法手续.
但请你想想,你现在看过的觉得很棒的广告语,有哪些是由这种“错别字”成语构成的?
别想了,没有!
不是设计师词穷,是土鳖老板太多,觉得四字错别字成语朗朗上口,就随意使用,加上网上的起名热潮,这些东西变成非常正常的东西.
而且,这种现象是广告宣传的必经之路,只有通过不断的尝试,不断的犯错,不断的成长,才能去窥探消费者内心的需求,本质,才可以设计出“能够带动销售的广告词”
