鲜艳的红色给人以一种热情、积极向上的情感反应但同时也能给人以危险的心理反应,用来吸引受众的吸引力是十分有效的.所以我们在处理一些激情高扬的新闻信息时,就可以佐以红色来配合传播,但在西方,红色则往往与恐惧、流血和淫荡相连. 温暖的“黄色”是一种金子的色彩,是一种太阳和创造(画家凡?高语)的色彩,它负载有欢乐、富有、光荣和大调调式的音乐的情感意义；当然黄色又有纯净的橙黄色与混浊的暗黄色之分,前者鲜明、亮丽,使人愉快,如“黄榜、黄金时代、飞黄腾达”等.后者则给人一种凋谢和衰败的联想,如“此事黄了”,甚至还会产生一种不干不净的感觉. 绿色是“有弹性的色彩”,一方面是代表生命、青春、成长和健康的色彩,它会给人以舒适感,另一方面又可能有妒忌和贪婪的情感意义,如俗语所言“妒贪得面色发青(绿)”可以为证. 蓝色被看作是代表理智的色彩,它象征着一种清新、明晰、合乎逻辑的态度,人们看到蓝色时会感到开阔、博大、深远、平稳、冷静.实验也证明,蓝色会使人的呼吸变弱、脉搏减慢、血压降低. 紫色是红色与蓝色的组合色彩,其色调可冷可暖,根据红、蓝两种成份的数量比而定.紫色是在环境中空间和距离逐渐增加时出现的色彩,往往使人想到神秘和幻觉,有时紫色又是高贵、富有的象征. 灰色是由黑与白组成的缺乏光泽和亮度的色彩.因为其色调的阴沉、灰暗,所以灰色总是和阴雨的天气、倒霉的日子联系在一起的,使人觉得没精打采、缺乏趣味.实验也证明,灰色能使人的肾上腺素分泌减少,从而导致人的情绪低落. 棕色是大地的颜色,与土地、肥沃、宽厚联系在一起.同灰色相比,棕色给人较暖的色调.当然棕色也会使人想起污泥、混沌、脏乱的字眼. 黑色则似黑夜,似厚厚的乌云,给人以一种压抑、肃穆乃至恐怖的情感反应.往往象征着暗无天日、死亡、恐惧、沉重、紧张、威严等等. 白色实际上是一种经过强化了的“无色彩”,它是纯洁无瑕的象征,然而苍白又是缺乏力量、虚弱的象征.同时白色以可以隐喻虚幻的梦境. 色彩先区分两个部分：暖和冷,明和暗,因而每种色彩都有四个效果层次?暖和明和暖和暗,冷和明或冷和暗.暖色意味着向黄色接近,冷色意味着向蓝色靠近,明色趋于白色,暗色趋于黑色.这四种基本色的不同配合就产生各种颜色.每种颜色都有一定的情绪色彩. 黄色是典型的现世色彩,具有刺激性； 蓝色是典型的天堂色彩,引起宁静的感觉； 白色是沉寂的和谐,用于象征欢快和纯洁； 黑色是死亡的沉寂,用于象征悲痛和死亡. 每个颜色都有每个颜色的含义 红色代表热情、活泼、热闹、温暖、幸福、吉祥 橙色代表光明、华丽、兴奋、甜蜜、快乐 黄色代表明朗、愉快、高贵、希望 绿色代表新鲜、平静、和平、柔和、安逸、青春 蓝色代表深远、永恒、沉静、理智、诚实、寒冷 紫色代表优雅、高贵、魅力、自傲 白色代表纯洁、纯真、朴素、神圣、明快 灰色代表忧郁、消极、谦虚、平凡、沉默、中庸、寂寞 黑色代表崇高、坚实、严肃、刚健、粗莽 色彩及其三要素的认识什么是色彩? 这是色彩知识的首要问题.所谓色彩是色与彩的全称.色是指感觉色和知觉色的总合,是被分解的光进入人眼并传至大脑时开始生成的感觉,是光物、眼、心的综合产物.而彩是指多色的意思.彩大很大程度上包含着知觉的要素,与知觉相对应.彩多为感性的,是一种色刺激.彩与光的色相对应.要正确认识色彩就要从色和彩这两个方面来把握它. 色彩分为无彩类和有彩类两大色系.无彩色系为无色相感.只有明暗深浅的黑、白、灰系变化.有彩色系不但有明暗不同,而且有色相和纯度的变化,这种色彩的色相、明度和纯度即为色彩的三要素,也称为色彩三属性. 一、色相： 色相是指色彩的相貌,是色彩最显著的特征,是不同波长的色光被感觉的结果.色谱上红、橙、黄、绿、紫六个基本色,可以混淆是非出无数种的不同色相. 二、纯度： 纯度是指色彩的鲜艳度,也称色彩饱和度.纯度是由色光波长的单一度所决定的,单一波长的色光纯度最高,光谱上所有的色光混合,比例越接近,纯度越低,等比混合则为纯度最低的白色光.单一色相在没有与黑白色或其它色相混合时纯度最高,混合后纯度减弱. 三、明度： 明度是指色彩的深浅、明暗,它决定于反射光的强度.任何色彩都存在明暗变化.其中黄色明度最高,紫色明度最低,绿、红、蓝天、橙的明度相近为中间明度.另外在同一色相的明度中还存在深浅的变化.如绿色中由浅到深有粉绿、淡绿、翠绿等明度变化.
