互联网广告的现状
一 广告表现形式多样.
宽带网的普及使互联网所能够传输的信息量激增,flash广告、竞价广告、窄告、流媒体、ETV广告等新的广告表现形式不断出现,使得互联网广告丰富多彩,分众也成为互联网广告的焦点.如何进一步细分受众,如何面对不同的受众投入相应的广告,是企业及广告代理公司的新课题.
二 广告主类别繁多.
2004年以来,房地产、汽车广告在互联网上的投放量大幅增加,但现今最受欢迎的广告为IT、手机、网络游戏等与互联网及数字产品相关内容广告,其中最具诱惑力的广告形式是以图像为主的流媒体广告.新的广告形式使企业方便的进行即时促销,又可以进行长期的品牌树立规划.
三 广告计费方式便利.
在传统媒体上投放广告,往往“有一半的钱被浪费掉了,糟糕的是,并不清楚是哪一半.”通过CPM (COST PER ONE THOUSAND IMPRESSIONS即千人印象成本)计费方式、CPC (COST PER ONE THOUSAND CLICK-THROUGH即千人点击成本)计费方式,对于所投放广告的受众范围及所产生的效果进行详细的分析,是传统媒体的计费方式与评测效果无法相比拟的.
互联网广告的优势
优势之一：交互性强
传统的广告往往是由媒体强制传播给受众,交互性很差.互联网广告使点击者在浏览广告时能及时的获知发布商的信息,将自己的需求和意见反馈给发布商,企业以最快的速度获知用户的意见与需求.
优势之二：数据客观
传统广告的受众调查往往通过访员获得,使受访者的情绪难免会被访员所影响.互联网广告的数据直接由用户给出,避免了中间人员的直接接触,使反馈结果更符合用户的意愿,更加真实、客观.
优势之三：成本较低
传统的广告费用为CPM*媒体接触人数/1000.受传统模式的影响,一部分互联网广告也采用这种计费模式,即所示广告在用户端计算机上显示1000次为基准计费.这样企业可以精确的获知所投放广告的展示次数.与CPM相比,CPC计费方式更受企业的欢迎.CPC比CPM更进一步,以所示广告被点击并连接到相关页面1000次为基准计费.当然,成本要较CPM高,但很多企业更青睐这种方式.
优势之四：受众明确
传统广告成本较高,耗时、耗力.互联网广告相对节省了巨大的人力物力,覆盖面更广.在广泛的受众中更容易进行细分.通过选取不同类型的服务商(如门户、社区),使企业所投放的广告直接面对定位人群,效果更明显.
优势之五：投放简单
传统广告不论是平面还是影视,制作及投放程序都很复杂.互联网广告制作起来相当简单,但所展示的效果却强大.对于已发布的广告信息可以随时进行修改,对于产品价格及描述可以随时进行更新,这给企业提供巨大的便利.
互联网广告的瓶颈
传统广告发展至今已经形成了固有的一套体系,而对于互联网广告这一新的广告方式,发展的还不很充分.许多广告主认为,强制就意味接受,侵犯即意味着影响.但一般情况下这样只会让受众更加反感,尤其是互联网广告.互联网侵犯广告(强制广告、强制注册、弹出页广告)使得一些企业收到适得其反的效果.如何在尊重用户的前提下,更好的传播广告所展示的创意以吸引用户,从而转化为购买行动,最终使企业受益,这是广告制作者也是企业的一个重要课题.
纸质媒体具有特殊的权威性,电视广播媒体具有特殊的说服力.但互联网给人的信服程度远不如其它媒介.尤其是现在的网站种类繁多,难辨真假.企业在选择互联网广告服务时更要慎重.这也是互联网广告投放的一大劣势.
