曾几何时,互联网络的盛行,曾经使业内人士无不感叹,网络媒介已经成为继报纸、广播、电视媒体之后的第四大传播媒介.在一段时期内,网络媒介成了新媒体的代名词,似乎一提起新媒体,人们都会不由自主地想到就是网络媒介.在本人就读于大学的时候,专业课老师也是这样对我们讲的,互联网就是新媒体.但是,说新媒体就是网络媒体正确吗?答案是不正确.时间的推移,时代的发展,科技的变迁,具有越来越多传播方式和内容形态的媒体形式不断涌现,如数字电视、车载电视、楼宇电梯广告、手机短信、手机电视等等.\x0d最后,可以明确地说,所谓新媒体,是指一切区别于传统媒体而言的具有多种传播形式与内容形态的不断更新、不断涌现的新型媒体.\x0d新媒体传播有四个特点：\x0d每个人都可以进行大众传播\x0d从岩画和巫会的模拟传播,到诗歌和戏剧的口语传播,到造纸术和印刷术发明之后的文字传播,到无线电发明之后的电子传播,回顾人类的大众传播史我们可以发现,传播的媒介形态日趋丰富,而传播行为日趋自由.\x0d印刷品传播和电子传播的形态、通道是固定的,其传播的专业要求和边际成本都很高,传播者具有较强的垄断性和控制权,而数字化必然带来的网络化,以及网络化必然导致的交互性,使传播者和接收者的身份转换极其容易.如今,一个人通过发送手机短信、撰写博客日志、发起网络群聊,就可以在“任何时候、任何地点,对任何人”进行大众传播,突破传统主流媒体的话语权壁垒.\x0d“信息”与“意义”无关\x0d尼格洛庞帝在《数字化生存》中说：“比特就是比特”.在数字语言里,所有的文本、声音和影像都只是0和1的组合.传播的信息从传播的意义中抽象出来,使“把关人”的能力大大削弱.\x0d受众的主动性大大增强\x0d在传统传媒一统天下的鼎盛时期,传播的效果似乎是无坚不摧的,大众媒体对于公众有着“魔弹”般的效力.但随着数字技术的快速发展和新媒体的不断涌现,信息和“噪音”越来越多,以一个人的接受能力,根本不可能全部进行接收和处理,同时,在技术上对信息进行筛选、复制和传递已经非常容易,因此,信息接收者按照什么样的标准,通过什么途径,如何选择和过滤信息,又如何屏蔽噪音,在最大程度上决定了信息传送者的传播意图能否实现.这意味着受众在接收信息时的主动性和消费偏好变得日益重要.\x0d大众传播的“小众化”\x0d传播学研究中曾经有一个“沉默的螺旋”的发现,表明人们为了避免成为异类,陷入孤独,往往在大众媒体或舆论活跃分子发表了意见之后,不再表达自己与之不同的观点.而在数字加网络的新媒体时代,任何一个人通过互联网、手机等,就可以随时进行信息沟通,甚至成为传统媒体的重要信息来源,人际传播的性质得到凸显和强化,传统的,倾向于无差异的普遍的广大受众,开始分割为气味相投的或者利害相关的“小众”,如各种各样的网络游戏团体、户外旅游论坛、短信交友俱乐部等.在小众中,人们也许更容易找到声气相投的伙伴,以对抗大众传播所造成的“社会孤立\x0dcctv获北京2008年奥运会新媒体转播权\x0d国际奥委会(IOC)近日宣布与CCTV.COM达成协议,确定央视的新媒体平台CCTV.COM成为北京奥运会官方互联网/手机转播机构.这是CCTV继获得北京奥运会电视转播权之后获得的另一项重要奥运会转播权益.这也意味着CCTV.COM成为唯一一家拥有中国大陆和澳门地区奥运新媒体转播权益的机构.\x0dCCTV.COM在充分利用多种平台开发数字化播出资源的能力上得到了国际奥委会的认可.同时,已经获得电视转播权的央视也可以更好的与自身的新媒体平台CCTV.COM合作.国际奥委会主席罗格表示,2008北京奥运会将是奥运历史上的一个重要的时刻,对整个中国也有重要的意义.我们期待着CCTV以及它的新媒体机构CCTV.COM共同合作,这对组合在中国的数字传播领域有着极大的潜力,这是令人兴奋的伙伴关系.我们期待着它们为我们带来一届精彩的奥运会,将精彩的比赛带给更多的观众,特别是年轻的一代.”\x0d国际奥委会执委、电视和互联网转播权委员会委员理查德-卡里翁(Richard Carrión)表示：“2008北京奥运会的转播将带来新的体验.我们认为,\x0dCCTV.COM获得新媒体转播权后将可以更紧密的与电视转播团队合作,打破传统的平台界限,让大家获得更好的奥运报道.”\x0d在本届奥运会上,国际奥委会首次将互联网、手机等新媒体作为独立转播机构,与传统媒体一起列入奥运会的转播体系.北京奥运会将成为新媒体发展的一个重要里程碑.
