鲜艳的红色给人以一种热情、积极向上的情感反应但同时也能给人以危险的心理反应,用来吸引受众的吸引力是十分有效的.所以我们在处理一些激情高扬的新闻信息时,就可以佐以红色来配合传播,但在西方,红色则往往与恐惧、流血和淫荡相连.
温暖的“黄色”是一种金子的色彩,是一种太阳和创造(画家凡?高语)的色彩,它负载有欢乐、富有、光荣和大调调式的音乐的情感意义；当然黄色又有纯净的橙黄色与混浊的暗黄色之分,前者鲜明、亮丽,使人愉快,如“黄榜、黄金时代、飞黄腾达”等.后者则给人一种凋谢和衰败的联想,如“此事黄了”,甚至还会产生一种不干不净的感觉.
绿色是“有弹性的色彩”,一方面是代表生命、青春、成长和健康的色彩,它会给人以舒适感,另一方面又可能有妒忌和贪婪的情感意义,如俗语所言“妒贪得面色发青(绿)”可以为证.
蓝色被看作是代表理智的色彩,它象征着一种清新、明晰、合乎逻辑的态度,人们看到蓝色时会感到开阔、博大、深远、平稳、冷静.实验也证明,蓝色会使人的呼吸变弱、脉搏减慢、血压降低.
紫色是红色与蓝色的组合色彩,其色调可冷可暖,根据红、蓝两种成份的数量比而定.紫色是在环境中空间和距离逐渐增加时出现的色彩,往往使人想到神秘和幻觉,有时紫色又是高贵、富有的象征.
灰色是由黑与白组成的缺乏光泽和亮度的色彩.因为其色调的阴沉、灰暗,所以灰色总是和阴雨的天气、倒霉的日子联系在一起的,使人觉得没精打采、缺乏趣味.实验也证明,灰色能使人的肾上腺素分泌减少,从而导致人的情绪低落.
棕色是大地的颜色,与土地、肥沃、宽厚联系在一起.同灰色相比,棕色给人较暖的色调.当然棕色也会使人想起污泥、混沌、脏乱的字眼.
黑色则似黑夜,似厚厚的乌云,给人以一种压抑、肃穆乃至恐怖的情感反应.往往象征着暗无天日、死亡、恐惧、沉重、紧张、威严等等.
白色实际上是一种经过强化了的“无色彩”,它是纯洁无瑕的象征,然而苍白又是缺乏力量、虚弱的象征.同时白色以可以隐喻虚幻的梦境.
色彩先区分两个部分：暖和冷,明和暗,因而每种色彩都有四个效果层次?暖和明和暖和暗,冷和明或冷和暗.暖色意味着向黄色接近,冷色意味着向蓝色靠近,明色趋于白色,暗色趋于黑色.这四种基本色的不同配合就产生各种颜色.每种颜色都有一定的情绪色彩.
黄色是典型的现世色彩,具有刺激性；
蓝色是典型的天堂色彩,引起宁静的感觉；
白色是沉寂的和谐,用于象征欢快和纯洁；
黑色是死亡的沉寂,用于象征悲痛和死亡.
