平面广告的构思和表现
( d$ w3 u2 i |6 A K9 A
平面广告设计培训制作首先要确定一个鲜明的广告主题,然后再通过各种广告手法达到表现该主题的目的.
6 x) B* R. o. y
1、确定鲜明的广告主题
, ]8 s) u0 E/ x7 J. C- W
任何被广告的对象都有可能有多种特点,在构思时要对被广告对象的特点加以分析,仔细研究,选出市上或广告环境中同类对象的不同特点进行比较,再根据这些特点选择准确的广告主题加以表现,才能充分发挥广告的作用. / I/ D; ^2 G6 D, l% k
强调被广告对象本身的特点可以从多个角度来考虑,如从原材料角度,从印象、使用方便、为消费者带来收益的角度,从用户及名人、专家褒奖的角度,从馐的美观、坚固、方便的角度,从商品价值、耐用程度来选择主题.在选择广告主题的构思过程中,所形成的多种深广性的观念都是对的.把这些创意放在一起加以推敲,反复比较后选出一种具有感召力的概念,并进行充实、完善形成广告主题.
4 i5 Y7 d) k0 v8 _4 v& @ B# f; G" ~
2、选择恰当的表现形式 # @& C' E' _9 K! o# H) n( n
平面广告设计的构思与形式密切相关,不可分割.构思是表现的基础,表现是构思的表现形式.再好的构思如果没有好的表现形式也如空中楼阁,难以实现. / g& e% h" p% j6 n4 q& x5 P
: j$ r/ \5 g8 B1 G
广告主题的确定为广告表现树立起了具体的目标.确定了主题后,“说什么”已经明确,下一步是“怎么说”的问题,需要探索运用怎样的表现形式及手法来实现主题思想的目的.广告的表现形式种类繁多,以下列出十种常见广告形式以供参考.
生活信息广告 D/ l/ h/ f& `0 k
生活信息广告主要针对理智购买的消费者而采用的广告策略.这种广告形式通过类似新闻报道的手法,让消费者马上能够获得有益于生活的信息. 9 k" d+ v$ _. _. z8 K
2）塑造企业形象广告
塑造企业形象广告一般适合于老厂、名厂的传统优质名牌产品,这种广告形式主要是强调企业规模的大小及其历史性,从而诱使消费者购买其商品；也有提针对其产品在该行业同类产品中的领先地位,为在消费者心目中树立领导者地位而采取的一种广告策略.
3 Y) I! p/ k- N8 D3 z' L/ U) D) Y# o
3）象征广告
象征广告主要是为了调动心理将就的广告,企业或商品通过借用一种东西、符号或人物来代表商品,以此种形式来塑造企业的形象,给人以情感上的感染,唤起人们对产品质地、特点和效益的联想.同时,由于把企业和产品的形象形象概况和集中在某一象征上,有益于记忆,扩大影响.
2 ?2 U2 ]# C0 H* |4 g6 B
4）承诺广告 8 h9 \4 u/ x5 z4 ~) j K5 o
承诺式广告是企业为为使其产品赢得用户的信赖而在广告中做出某承诺式保证的广告策略,承诺式广告的应用在老产品与新计算器上的感受力度和信任程度有所不同的.承诺式广告策略的真谛是：所做出的承诺必须确实能够达到,否则就变成欺骗广告了. ' p- h+ M& u7 Q/ }& D) B
4 K' G v* p: Z" X
5）推荐式广告 " h3 D/ B0 y, x8 T9 w; D. E
企业与商品自卖自夸的保证未必一定能说服人,于是就需要采用第三者向消费者强调某商品或某企业特征的推荐式广告策略,以取得消费者的信赖.所以,这种广告形式又可称为证言广告.对于某种商品,专家权威的肯定、科研部分的鉴定、历史资料的印证、科学原理的论证等都是一种很有力的证言,可以产生“威信效应”,从而导致信任.在许多场合,人们之所以产生购买动机,是因为接受了有威信的宣传.
3 f( N2 \/ R, l0 o
6）比较性广告
5 K1 F$ U8 }: F6 i5 C% l2 Q5 ~
比较性广告是一种针对竟争对手而采用的广告策略（即是将两种商品加以比较）,在一些欧美国家的广告中较多运用.“不怕不识货,就怕货比货”比较可以体现产品的特异性能,是调动信任的有效方法.比较的方法主要有功能比较、革新对比和品质对比.
7）打击伪冒广告 1 i: S0 u2 [' R; Y
" ?2 {0 \6 D$ J' v
打击伪冒广告是针对伪冒者而采取的广告策略.鉴于市场上不断出现伪冒品,为避免鱼目混珠,维护企业名牌产品的信誉,就需要在广告中提醒消费者注意产品的商标,以防上当.
8）人性广告 9 y. p( e8 ?/ G
: S' `# ]% {5 [ i6 J
人性广告是把人类心理上变化万千的感觉加以提炼和概括,结合商品的性能、功能和用途,以喜怒哀乐的感情在广告中表现出来,这种广告最佳的表现手法是塑消费者使用该产品后的欢乐气氛,通过表现消费者心理上的满足,来保持该产品的长期性好感. 5 {' H( V% B' X8 M
9）猜谜式广告
9 }+ G; I9 h* e9 |1 F; w3 I" Y) D
猜谜式广告不直接说明是什么商品,而是将商品渐次地表现出来,让消费者好奇而加以猜测,然后一语道破.这种策略适宜于尚未发售之前的商品.猜谜式广告看起来似乎延缓了广告内容的出台时间,其实却延长了人们对广告的感受时间.通过悬念的出现,使纷乱的顾客心理在一定时间内围绕特定对象集中起来,为顾客接受广告内容创造了比较好的感受环境和心理准备,为顾客以后更有效地接受广告打下了伏笔.
O2 N+ G5 h2 l! t
10）如实广告 / f* Z5 Q. r" M& C# M8 C$ A( m
. a$ A7 Q/ G0 U2 |! g
如实广告是一种貌似否定商品、实际强化商品形象争取信任的广告策略.这与竭力宣传本商品各种优点、惟恐令人不信的广告有很大区别.如实广告就是针对消费者不了解商品的情况,如实告诉消费者应当了解的情况.
