SOHO用中文怎么读?

SOHO用中文怎么读?
请告诉我更标准一点的读法!
就像国外一些品牌一样,有个很统一的中文读法.
搜狐用英文是小写的"soho",这与大写的"SOHO"有什么本质区别吗?怎么会这么巧呢?