向世界展示一个充满活力的中国,需要表现出传统文化的现代形态和国际风格.提及文化“走出去”,或许我们应该更多地思考“在路上”的中国文化怎样更好地实现“国际表达”.日前在北京师范大学召开的“文化‘走出去’：中国文化的价值应用与传播路径”论坛就聚焦于“中国文化的国际表达”. 中国文化的真正表达在于人 说到中国文化表达,很多人首先想到的是文化载体——艺术、电影、图书、音乐、中国功夫等所展现的文化元素和特征,而在全国政协外事委员会主任赵启正看来,这只是中国文化表达的第二个层面,精神层面才是中国文化表达的首要层面,也就是说,中国文化的真正表达在于人.就像因为喜欢人的性格而喜欢一个人一样,人们喜欢一个民族也是由于喜欢这个民族的性格,而文化就包含了一个民族的全部性格.人们认识和喜欢一个民族,通常从认识和喜欢它的文化开始. 文化化人,而人传承文化.赵启正认为,人的言行、对社会责任的认识等就是文化,“走出去”的中国人就成了中国文化的载体,成为中国文化活生生的表达.中国人走出国门,相应带出了中国文化,这也是近年来“民间外交”兴起的一个重要原因.中国文化“走出去”,“每个人都有责任”. 注重传统 关注当下 2012年,谷歌公司在全世界9个国家开展了一项名为“美丽中国”的调查,主要问题是“美丽中国因何而美”.在最后的统计结果中,“文化、历史、风景”排名前三位.对于“中国文化最具特征的核心要素是什么”这一问题,从高到低的排序是“中国的传统建筑、茶、书法、绘画、佛教、帝王、中医、龙、功夫”.由此可见,中国文化的传统因素在国际上深入人心.北京市文化创意产业促进中心主任梅松认为,中国文化的核心要素就是华夏五千年的文明史——一种文化绵延五千年,说明这种文化足够优秀,这是我们的优势.但在向国际展示中国传统文化的过程中,我们还存在一些问题,比如我们对自身文化不够自信. 中国艺术研究院文化战略研究中心主任贾磊磊则谈到,在文化“走出去”的过程中,需要改变厚古薄今的传播策略.古老的文化要素作为文化遗产,展现传统文化的价值,这一点毋庸置疑,但是不能作为当今时代的文化标志来推广.当代中国期望别人认同的不仅是灿烂辉煌的传统文化,还有体现时代特征的绚丽多姿的当代文化.面向国际展示中国文化,需要按照当代文化的市场需求配置文化元素,根据流行文化的方式搭建交流平台,根据国家未来的发展需求铸造文化形象. 北京师范大学教授于丹认为,中国文化的国际表达中,传统文化元素与当代文化元素并不矛盾.我们需要对文化中的精华与糟粕进行清醒反思,前进的路才能走得更加理性、有序. 更新思维模式和交流渠道 中国的快速崛起令全世界关注,但外国人对中国的理解和中国的实际情况之间存在较大差距.一些民意调查表明,国外一些地区的人们对于中国的崛起充满了不安,他们感觉到中国发生了一些事情,但并没有完全理解究竟发生和改变了什么.这种想法源于对中国缺少了解.要化解这种矛盾,中国必须思考如何把自己介绍给世界、如何和世界沟通.这就回到中国文化怎样“走出去”的问题.他山之石,可以攻玉.国家外专局外国建议咨询委员会顾问麦启安在论坛上给出了他的建议——建立新的思维模式和传播交流渠道. 麦启安提出,在文化输出过程中,中国需要在国外制定多样化的渠道来进行传播,比如在有些国家可以通过宣传的方式,而在欧美则必须用诱导的方式才会真正发挥作用.公共外交就提供了这样的新渠道.但是,除此之外还必须更新思维模式,如了解目标受众的想法和态度,关注如何激发受众的兴趣,注重双向互动,强调合作,重视多元文化背景,具体到技术层面还要关注输入国语言等.在新的思维模式的指导下,公共外交才能真正发挥作用,从而让中国文化“走出去”的路径更顺畅平坦.
