地铁是一种交通工具,在地铁范围内设置的各种广告统被称为地铁广告
对地铁广告的作用做了简单阐释.
地铁广告 地铁作为一个现代和特殊的交通类广告载体,兼有普通户外交通媒体与室内POP、灯箱媒体的传播特性,其优势是非常明显的.然而,一方面是地铁经济的如火如荼,另一方面地铁广告却显得有些创意不足.
从广告主的角度看,相当部分广告主未能充分认识到地铁的优势.随着经济水平的提高,越来越多的人在出行时将优先考虑地铁.
从广告公司的角度看,主观上国内广告公司入门门槛低,数量多,水平参差不齐,很多广告公司对地铁这种媒体缺乏研究,自然也就无法为客户进行广告投放了;客观上地铁作为一个新兴媒体,其发展过程比较短,国内广告公司在这方面积累的经验不多. >>>更多广告专题 从地铁媒体自身经营来看,从注重技术到开始关注营销,同样是新手上路.由于地铁运营管理的特殊性,月台内广告在画面更换上需要避开列车运行和调试,造成了业内对地铁媒体的反应速度有些偏见,认为其较其他户外媒体如公交车车身、户外候车亭等来得迟缓.
作为更加直接的表现,地铁广告在地铁文化中扮演了举足轻重的角色.一方面,令人赏心悦目的广告内容广告形式能够美化环境,很好地点缀站台点缀车厢.另一方面,由于地铁环境作为一个相对封闭的空间,乘客对广告的注意力会大幅上升,在这种情况下,缺乏创意的广告将会引起乘客的逆反、批判心理.
以上就是对地铁广告的发展前景进行的分析.可见地铁广告的发展前景还是相当广阔的.
