一、广告文案的写作一般需要的三个成分：1．你一定要知道自己在讲什么.为了具备资讯性 --还不要提说服性--你必须知道汽车如何装配,鸡肉如何切斩,界面活性剂如何作用,人在外国会碰到什么状况,炼油厂究竟怎么炼油等等.欠缺这种知识,你就注定越来越靠形容词过日子--只会是错误.2．务必记得是谁在说话.形象、性格、语调、质地甚至个性 --这些词我们用得都可以互相代换了.可是不管我们用什么形容词来称呼,都必须明显、突出、一致.这甚至比较友善,感觉亲近,和能被接受来得重要.意欲将公司或者--老天不许--自己的特征放到客户的文案里的文案都应付出失去工作的代价.离职补偿金就是他写作的那只手.3．你必须知道你在对什么人说话（或者,更好的是,在对哪个人说话） 这个真要做好可能会很难.“18至34岁男性”和“户年收入120万元以上”的分类不只无用,还具有破坏性的效果.你可能真的必须赴消费者座谈会的幽冥一游（记得买来回票,不用先订位）.最好的策略是创造出自己的消费者,好好把他隐藏起来,生活里的实际事物就不会来麻烦你了.同时,记住你的消费者（即使是你创造出来的）很可能比你聪明,而且更有警觉性.
广告来于生活,用于生活.所以好的广告文案就要从生活中寻找,生活当中的灵感必不可少.
假象产品：
###妇女保健品广告主题诉求：小孩给母亲送礼...广告语：###送给母亲最健康的爱.
曼西尔奴男装.品牌推广.主题：精致出彩 用心到家.描述：爱家的男人,时尚品位,.（现实成功案例）
