词语联想法（Word Association） 词语联想法是指调研人员将一些词语给被调查者观看,并要求他立即回答所想到的是什么.在立即反应下,可以获得与“ 刺激词汇” 相对应的联想.调研者感兴趣的那些词语(叫试验词语或刺激词语) 是散布在那一串展示的词语中的,在给出的一连串词语中,也有一些中性的或充数的词语,用于掩盖研究的目的.例如,在对 百 货商店顾客光顾情况的调研中,试验词语可以选择“位置”、“ 购物”、“停车场”、“ 质量 ”、“ 价格 ”之类的词语.被调查者对每一个词的反应是逐字记录并且计时的,这样反应犹豫者(要花3s以上来回答)也可以识别出来.调查员记录反应的情况,这样被调查者书写反应语所要求的时间也就得到了 控制 .
