专业点来说：DM其实是英文Direct Mail advertising的省略表述,直译就是“直接邮寄广告”,也有人将其表述为Direct Magazine advertising(直投杂志广告),亦即通过邮寄、赠送等发行方式,将DM宣传品送到目标消费者的手中、家里或公司所在地.DM最大的特点就是象华领文化产业有限公司承办的〈投融时代DM〉一样,强调直接投递（邮寄）.原先传统意义上认为只有通过邮局邮寄的广告才可能称为DM广告,直到1995年国家工商行政管理局在出版的全国广告专业技术岗位资格培训教材《广告专业基础知识》上,将DM硬性定义为直销广告（Direct Market AD）DM广告,才算对DM取消了传统的发行管制.
