Cis（司肖）是英文corporate identity system的缩写,意思是"企业的统一化系统","企业的自我同一化系统","企业识别系统".
司肖理论把企业形象作为一个整体进行建设和发展.司肖基本上由三者构成：
1：企业的理念识别(mind identity,简称mi)；
2：企业行为识别(behavior identity,简称bi)；
3：企业视觉识别(visual identity,简称vi).
mi是抽象思考的精神理念,难以具体显现其中内涵,表达其精神特质.bi是行为活动的动态形式.vi用视觉形象来进行个性识别.
cis设计就是设计企业的识别系统,包含vi、mi、bi
