其英文原意为“在购物场所能促进销售的广告”.所有在零售店面内外,能帮助促销的广告物,或其他提供有关商品情报、服务、指示、引导等标示,都可称为POP广告.在当今竞争激烈的零售业,担任消费者与零售商之间媒介的POP广告越来越成为促进销售业绩的重要手段.POP的合理运用,不仅可以取代促销人员的功能,减低人员成本,更可以实现增加销售额的目的.
POP广告主要强调购买“时间”与“地点”,使消费者在购物现场产生购买欲望,以达到就地购买的目的.美国杜邦公司以美国225个超级市场、4461个消费者为对象,对购买习惯进行调查,调查结果显示,有32%的消费者在未进商店之前就已决定所要购买的东西,68%是在进商店以后决定的.富有创意和亲和力的POP广告可使商店的形象更加完美,在吸引消费者、提示其购买、激发其欲望、实现购买行为方面具有特殊的功效,在市场促销活动中占有重要的位置,被世界各国视为五大媒体之一,在市场竞争中发挥重要作用.
