刊登于《新商务周刊》2012年第10期 近几年,现代社会中“网络科学”的独特魅力越来越引起人们的注意.对于“网络科学”的概念稍加厘清,就不难发现“网络科学”不仅仅体现在互联网及全球通信的快速成长上,人体神经元之间的通信、疾病在世界范围内的爆发轨迹,乃至新闻与信息在全世界范围内传播的惊人速度与强度,这些无不属于“网络科学”的研究范畴.市面上关于“网络科学”的相关图书作品并不少,其中值得一读的经典包括邓肯61瓦茨的《六度分隔》,巴拉巴西的《链接》,作为入门教材的《网络、群体与市场》,等等.与这些作品比起来,最近刚刚上市的《大连接》也有一些值得称道的特别之处.【跨越“六度分隔”】 对六度分隔的研究始于二十世纪六十年代.1967年,哈佛大学心理学教授米尔格拉姆发起了一个有趣的的“传递信件”实验.一封信件在参与者手中传递,直到它被送达目标人物手中,参与者包括马萨诸塞州剑桥市神学院学生的妻子、波士顿的股票经纪人.米尔格拉姆的实验数据表明,在成功完成任务的人际链条中,平均中转人数是5个.有趣的是,虽然米尔格拉姆的实验很明显的支持了“六度分隔”,但是人们记住他更多的是因为他曾做过历史上最具争议的实验之一——耶鲁大学的电击实验.而直到2002年,邓肯61瓦茨和他的同事们组织了一场电子邮件实验,来重新检验这一理论,“六度分隔”的概念才逐渐在公众中流行起来.“六度分隔”理论在构建人脉和商业模式方面有着广泛的应用,但它并不是万能的.“六度分隔”所描述的是”弱连接”,”弱连接”是我们与那些认识但谈不上是朋友的人之间的连接.通过”弱连接”,我们可以传递消息,创造合作机会.但是,如果你关注人们之间是如何互相产生影响的,就必须关注”强连接”.”强连接”包括我们相伴日久的家人、同事和朋友,与他们之间的关系深刻的影响到我们的幸福.而“强连接”之间的影响就是尼古拉斯61克里斯塔基斯在《大连接》一书中要为我们阐述的.【关注“三度影响力”】 影响力在社会网络上的传播遵循着一定的规律,尼古拉斯61克里斯塔斯基将称为“三度影响力原则”.我们所做或所说的任何事情,都会在网络上泛起涟漪,影响我们的朋友（一度）,我们朋友的朋友（二度）,甚至我们朋友的朋友的朋友（三度）.如果超出三度分隔,我们的影响就逐渐消失.同样,我们也深受三度以内朋友的影响,但一般来说,超出三度的朋友就影响不到我们了.尼古拉斯61克里斯塔最为人所熟知的一个研究就是关于肥胖的.他的观点乍听起来也许有点匪夷所思——你变胖,也许是因为你朋友的朋友变胖了.研究表明,互为朋友的两个人,如果其中一个人发胖了,那么另外一个人也将发胖的风险几乎是原来的三倍.你可能不认识你朋友的朋友,但是他同样会让你变胖.这种现象的出现原因,既包括行为习惯上的影响（你的朋友在午餐时间吃汉堡的次数提高了,你随他一起去吃汉堡的次数也提高了）,也包括观念上的影响（你的朋友因为他其他朋友的发胖而对肥胖的容忍度提高了,所以你偷懒不去跑步时他更倾向于纵容你）.同样的现象出现在厌食、背痛等疾病,既吸烟、酗酒,甚至自杀等行为的流行过程中.【社会网络不仅是“网络”,更是“社会”】 我非常喜欢北京大学计算机系李晓明教授在本书封底所写的推荐语“‘社会网络’不仅是‘网络’,更是‘社会’.”“网络科学”之所以重要,并不仅仅是因为它是一门新科学,从某种意义上说,它一点也不新,它更像是对人类亘古不变规律的重新注解.或许真相一直都在那里,只不过我们有了更多的科学研究方法去诠释它.通过《大连接》,作者尼古拉斯61克里斯塔斯基试图为我们描述和解释世界中的很多重要问题,这一切努力使得本书更显得耐人寻味.连接,传递着利他的动机,也传递着不良的习惯,传递着乐观的情绪,也传递着恐怖的讯号.更重要的是,它传递着爱,构建起亲密关系,使我们每个人都成为镶嵌在巨大网络上的一环,最终构建起超越个体本身的宏大意义.
