亲爱的楼主：
（1）产品同质性
这是指产品是否同质.如果产品是同质的,即消费者认为该种产品的性能、花色、品质、造型等方面的区别不大,在消费时可以完全相互替代,如大米、煤炭等,企业可以实行无差别营销策略；反之,有些产品如化妆品、家用电器等,消费者对其性能、造型、花色、品种等的需求差异很大,企业则宜于采用差别营销或集中营销策略.
（2）市场同质性
这是指细分的子市场间相似的程度.如果市场上消费者的需求和爱好相同或相似,对市场营销刺激的反应基本一致,即市场的同质性较高,企业可以采用无差别营销策略；反之,则应选择差别营销或集中营销策略.
同质市场,宜实行无差异市场营销；异质市场,宜采用差异市场营销或集中市场营销.
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