金融危机的影响已波及全球,各国经济增长放缓,都面临极大考验.在这样的大环境下,国内企业同样无法免遭全球经济困局的影响,面对危机对自身发展的冲击,企业纷纷缩减开支和控制成本.因此,在企业的广告投入方面,将更加倾向选择低成本、高效率的投放渠道.在这样的背景下互联网广告却一枝独秀,逆势增长.2008年第三季度,美国网络广告收入达59亿美元,写下历来第二佳绩.
2008年第3季度,中国互联网广告市场规模为33.44亿元（不计渠道收入）,环比增长19.1％.其中,关键字广告为14.64亿元,环比上升19.3％,占互联网广告市场的43.8％；广告位广告为16.96亿元,环比上升18.9％,占互联网广告市场的50.7％.而中国四大门户网站第三季广告在奥运经济的刺激下也大幅成长,广告总收入达到1.08亿美元,首次突破1亿美元大关.2008年3季度,新浪的品牌广告业务已经连续10个季度同比增长.金融危机对其净收益产生不同程度的影响,腾讯的净利润比前一季下降7.8%,新浪和网易的净利润降幅分别达到13%和28.5%.
随着国内互联网的尤其是电子商务的迅速发展,互联网广告在企业营销中的地位和价值越显重要.选择上网淘金,将成为中国企业的必然之路.
中投顾问2009-2012年中国互联网广告行业投资分析及前景预测报告
