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高端旅游 高端旅游
早在上个世纪末,山东省旅行社协会副秘书长、山东国商旅行社总经理万东林先生就极力倡导“高端旅游”.所谓“高端旅游”往往是相对于传统的“大众旅游”而言的,是指随着旅游市场的不断走向成熟、游客消费不断走向理性,由旅游产品生产者——旅行社、景区、旅游目的地等推出的“高精尖”旅游产品.是旅游发展到一定阶段的必然产物.在大众旅游不断劣质化的情况下,高端旅游必将成为理性消费者的正确选择.
“高端旅游”有四个含义,一是产品的高端化,二是消费的理性化,三是生产的专业化,四是旅游产品的品牌化.品牌是灵,特色是魂,品味是基,质量是根,品质是本.
产品高端化并非仅仅是高价、奢侈旅游产品,而是特色性的货真价实的产品.如徒步探奇寻幽之旅、背包探秘之旅等,尽管价位不高,但由于产品的特色、品味都独具一格,也属于“高端旅游”.特色、个性是高端旅游的标志,货真价实是本质.个性是群体化的个性,而不是一个单体化的个性.如目前有些旅行社推出的所谓五星出国豪华游,不管安排的酒店如何高档、餐标如何高、服务如何殷勤,但如果一路购物、加点不断,处处充满欺诈陷阱.也不在“高端旅游”之列.
消费的理性化是指游客为“高端消费者”,“高端消费者”不等同于“高档消费者”,而是理性的有品位消费者.客人要根据自己财力、爱好、需求、承受力,有针对性地选择旅游产品.不能简单用高消费奢侈休闲游的心态选择深度经历式的体验旅游,不能用低价大众旅游的价格要求得到“高端旅游”的享受.参与其中的游客更注重旅游过程的新鲜感、体验性和高品质.高端旅游者往往有不同于大众旅游消费者的特别需求,这样特别的要求,是常规旅游团难以做到的.高端旅游的消费者,一般都有比较高的文化品味,有深度化的体验需求,进而形成其特有的文化特质.
生产的专业化是指旅游产品要由对旅游市场需求、旅游产品特色有较高把握力的专业化技术人才来设计.尤其是一些高端的专项旅游产品,设计人员还要精通专项活动的相关专业知识.
四是旅游品牌的高端化是指旅游目的地、旅游销售商不仅要打造出高端旅游产品,还要树立“高端旅游”服务的形象,创造“高端旅游品牌”,如山东国商旅行社的广告上始终就有“国商旅游=高端旅游”的标志,这就是在激烈竞争的旅游市场中,他们选择的就是专业经营高端品牌旅游产品的策略.
开放分类：
旅游
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