个人魅力 八面玲珑广拉选票
个人魅力是赢得美国总统大选不可或缺的因素,奥巴马是这方面的绝佳代言人.
很多人把奥巴马比作肯尼迪第二,他也有意识地向这个形象靠拢.两人同样年轻英俊,同样哈佛毕业,同样参议员出身,同样一讲成名、口才卓绝.奥巴马曾刻意模仿肯尼迪,其努力得到了肯尼迪家族的认可：肯尼迪弟弟称他为肯尼迪最佳政治继承人,肯尼迪女儿则毫不犹豫地表示：“等了半辈子才等到和父亲如此相似的人.”于是,“第一家族”的荣耀温暖了奥巴马.
更重要的是,奥巴马小心翼翼地使用自己的背景.他不打少数民族的牌,坚持强调不同种族的团结与融合,这个一贯立场使他大受欢迎.他的非洲血统,他带有浓郁亚洲风情的夏威夷和印尼岁月,他做混混吸大麻的年少轻狂,他的哈佛法学院的精英教育背景等等,让他可以在面对不同人群时都能找到相通点,从而吸引了少数族裔,赢得了很多白人精英的支持,还调动了一向对政治漠不关心的年轻人.
大选日,奥巴马用事实证明了自己的魅力：美国媒体称此次大选大约有1.3亿选民投票,达到1960年以来最高水平.有评论指出,“奥巴马一代”(18岁至30岁的年轻人)是奥巴马获胜的关键因素.在参与今年美国大选投票的选民中,每10人中有1人是首次参与投票,他们大部分都是年轻和非白人选民,其中大约有2/3的新选民年龄在30岁以下.据悉,每5个新选民中就有1名黑人和1名西班牙裔美国人,而奥巴马成功吸引了2/3的西班牙裔选民以及几乎所有参与投票的黑人选民.此外,奥巴马还成功地吸引到女性选民过半数的选票.
网络时代 新兴媒体威力凸显
奥巴马的竞选口号是“我们能”!抓住人心思变的现状展示自己的朝气蓬勃.有人说,网络对于奥巴马正如电视对于肯尼迪、广播对于罗斯福.奥巴马团队在整个竞选过程中对网络、手机等新兴媒体的充分利用不仅为他成功奠定了雄厚基础,也成为奥巴马之“新”的最好注脚.
在美国大选这场最烧钱的马拉松中,出色的筹款能力无疑是制胜法宝之一.据报道,奥巴马筹款总额达6.2亿美元.奥巴马团队在广告宣传上的花费就高达2.92亿美元,超过其对手麦凯恩的筹款总额——2.3亿美元.这其中网络的作用不容小觑.网络被比作奥巴马源源不绝的“提款机”,其网络筹款屡次刷新纪录.有报道称奥巴马筹款总额中超过85%来自互联网,而且绝大部分是不足100美元的小额捐款.也有报道指出,奥巴马竞选经费中1/4来自捐款额200美元以下的小额资助者.无论哪种说法是真,奥巴马多样化的筹款方式不容置疑.
网络对于奥巴马的意义远不止于“提款机”.奥巴马在竞选之初就推出了自己的网站.其设计大量利用了社交网络和互动元素,用户可以在网站上开展讨论、自己举办筹款,观看视频等等.其中一个名为“奥巴马女孩”的视频在YouTube的浏览次数超过400万次,并且多次出现在电视新闻和访谈节目中.此外,奥巴马数百万美元买下的搜索引擎Google中的关键字广告,成功地将浏览用户引导到了自己的竞选网站,或者成为自己的支持者,或者捐钱.网络无疑是奥巴马吸引选民以及与选民交流的最好平台.
大选之路 时势造英雄
“选不逢时”或许是共和党总统候选人麦凯恩的支持者的叹息.专家指出,纵观美国大选历史,除了1988年大选共和党连续第三次赢得总统选举胜利外,美国选民很少投票支持同一个政党连续执政12年.更重要的是,经历了阿富汗与伊拉克的两场战争,遭遇了无情飓风的蹂躏后,共和党在民众心目中的形象可谓千疮百孔.麦凯恩的竞选从一开始就压力无限.
不过,凭借在国家安全和外交领域的丰富经验和出生入死、为国效力的英雄形象,麦凯恩曾一度在与奥巴马的较量中领先.然而,一场百年一遇的金融危机碾碎了他最后的希望.经济政策一向是民主党的强项,而麦凯恩使尽浑身解数也无法与当前的布什政府划清界限.于是,民意调查中,奥巴马的支持率一路攀升.
天时当然不是麦凯恩失利的唯一原因.竞选用款的捉襟见肘使麦凯恩团队不得不弃车保帅,丧失进攻锐气；副手美女佩林给选民带来最初的新鲜后逐渐演变为麦凯恩团队的包袱,甚至一度引发内讧；金融危机爆发后,麦凯恩棋行险招宣布“暂停竞选”以全力应对危机,结果救市方案的首次投票受阻不仅使他博取选民好感的努力成为泡影,还严重影响了自己在选民心目中的诚信；而之后通过攻击奥巴马与恐怖分子的关系等“抹黑”企图让选民看到了他的气急败坏,反而抹黑了自己的形象.
资历尚浅的奥巴马在与经验丰富的希拉里的拉锯战中逐渐成长,在共和党留下的烂摊子面前用“变革牌”击败了麦凯恩的“经验牌”.非裔美国人奥巴马的当选本身的确是奇迹,不过奇迹的背后是有力的号召、有效的策略与有利的时机.
