怎样利用成语做广告——
广告用词十分重要,一个言简意赅、言出达意的广告词往往能起到意想不到的效果,从而收到事半功倍的作用.有易传易记、幽默风趣、新颖独特等特点的汉语成语,往往就可以达到这个效果.
在广告词中用汉语成语——
其一是因为它有一语双关的作用.使用成语能恰到好处地表示或暗示商品的用途和特色,令消费者心领神会难以忘却.如宣传传真机的“远在天边近在眼前”,如宣传鞋子的“千里之行始于足下”,如宣传化妆笔的“妙笔生辉”,以及宣传照相机的“一孔之见”等都属于这种例子.
其二是因为它既可一语中的又别有风趣.如宣传密码箱和保险柜的“万无一失”、宣传多功能切菜刀的“两面三刀”,宣传摩托车的“马到成功”等.
第三是利用成语的谐音、死典活用,巧妙自然让人过目难忘,而且可以刺激起强烈的购买欲望.如一种鞋的广告把“步步为营”变为“步步为赢”,热水淋浴器的广告把“随心所欲”变为“随心所浴”,洗衣机广告把“爱不释手”变为“爱不湿手”,一字之差妙趣横生,令人常在会心一笑之后恍然掏出腰包.山西的传统名酒———汾酒国内外美名四传,有能人在做广告时巧妙引用《三国演义》中的一句名言“分久必合、合久必分”,将其引申为“汾酒必喝、喝酒必汾”.实在是恰到好处,既别开生面,又生动地说出了汾酒在消费者心目中的地位.
其四,有些广告将成语反其文而用之.如有的广告既无现成的成语可用,也不能用其谐音只得反其义而用之.如生发剂广告把“聪明绝顶”反其义用之为“聪明不必绝顶”、六神丸的广告把“六神无主”变为“六神有主”更使人回味无穷.
再举若干成语广告例子,供您参考：
1.“咳”不容缓——桂林“咳喘宁”；
2.乐在“骑”中——“金狮”自行车；
3.举手之劳——我们会做的更好(央视公益广告)；
4.输入千言万语,奏出一片深情——四通中外文文字处理机；
5.“衣”“伊”不舍——某服装广告；
6.默默无蚊（闻）——某蚊香广告；
7.骑（其）乐无穷——某摩托广告；
8.天尝（长）地酒（久）——某牌啤酒广告；
9.无胃（微）不治（至）——某胃药广告.
