创业之星—史玉柱
几乎每年都有人死在征服珠峰的道路上.值得庆幸的是,1998年,史玉柱这个精瘦的挑战者,又或是狂妄的找死者,喘着粗气,坐在海拔6000米的冰川上,与上帝打了一个照会,之后便安然地回到了地面.
此时,他距离登上《商界》杂志的封面不到两年时间.封面上那个意气风发的年轻人,还是那个时候的商界枭雄,备受推崇.然而仅仅六个月之后,巨人大厦的耻辱柱便屹立在了南中国,败寇之路已然铺好.
然而,吴晓波对这个刚刚死里逃生的“中国首负”、中国最著名的失败者并没有什么同情心,他在自己的《大败局》里写到：
“然而在这份‘内敛’的背后,我们似乎看到又一出悲剧正在上演.”
他说的,是史玉柱在“脑白金”上的狂赌.结局大家都知道：2001年,史玉柱凭借“还债事件”荣登“CCTV中国经济年度人物”；2004年,脑白金这个疯狂的idea与“idea Ⅱ”黄金搭档的75%股权,以12.4亿元的天价被史玉柱转售给了段永基.悲剧看上去是一出喜剧,就算是悲剧,似乎也不是史玉柱一个人的悲剧了.
也许游戏以前并不是这么玩的,可是史玉柱确实回来了.出场令人振奋,惊得新闻界一大帮写手们目瞪口呆.如果《大败局》里没有史玉柱的“癫狂”,吴晓波能卖得这么好?
版面还是史玉柱的!各大媒体的财经头条,见证着这位“败寇”新世纪的历史.史玉柱做网游了,史玉柱美国上市了,史玉柱投资银行股大赚了,史玉柱……这不像是一个败寇,倒像是一个君主,享受着商界里至高无上的出镜率.
史玉柱,则充分体谅了作者们“自相矛盾”的难处.他说：“中国的文化,成王败寇,因为我曾经失败,所以我就永远是寇.”
也许,史玉柱距离成王,还缺一件黄金甲；也许,史玉柱的黄金甲就是五粮液的黄金酒.
2008年10月28日,史玉柱一身红衣,出现在北京人民大会堂.新闻发布会的背景上,赫然写着“世界第一瓶功能名酒问世”几个白色大字.台下100多位记者,正在揣度史玉柱此番出手的力度——距离史总上一次保健品市场的出手,已经有四个年头了.这四年里,史玉柱一直在保健酒市场门外转圈,却迟迟不得要领,直到他遇上了在保健酒市场同样到处碰壁的五粮液集团.一个营销高段,一个品牌巨头,两强一拍即合,国内看似平静的保健品市场,暗流涌动.
面对记者、粉丝的追问,史玉柱还是招了：2008年11月至2009年2月,巨人投资将为“黄金酒”在全国砸入3亿元的广告费,完成市场的第一步导入,并且把目标直指3个月10亿元的销售额,三年内成为行业第一.
在此之前,黄金酒已经在个别区域完成了两轮试销.一切招数只是“史家兵法”的模拟：“做全国性市场,一定要先做一个试销市场,要一点点来,快不得；做成了,真到做全国市场时,要快半步,慢不得!”
除夕之夜,13亿中国人在幸福的鞭炮声中,体会着电视屏幕上的“慢不得”——要喝?让你儿子买去!送长辈,黄金酒!
看着这个广告,人们似乎并没有像看“前作”那样有极度恶心的感觉,反而有些让人感觉亲切——史玉柱,还是那个史玉柱.如果史玉柱变了,买黄金酒有什么意思呢?
或许,黄金酒大卖之后,史玉柱又会小酌几杯.上次史总喝醉时,他赌输了一副金边眼镜；这回,他兴许会告诉一桌属下：“十年前,我坐在冰川上,快不行了,却在朦胧中看见一缕光——50米处有一条下山的路.”
确切的事情是,下山之后,史玉柱没有申请巨人破产.
